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近日,马天宇在《我独自旅行》中与林志玲视频通话相约旅行的部分播出后,#林志玲恢复马天宇##林志玲马天宇合照#当场登上热搜,两东谈主从《技俩姐姐》技艺延续于今的友谊令繁密网友感动的同期,也将环球的顾虑拉回八年前的好意思好时光。

2015-2017年间,明星户外真东谈主秀在国内是红极一时的品类,其中由爱鱼文化首创东谈主李文妤执导的“技俩”系列在业内是标杆性的存在,也影响了后续繁密节目标创作标的。时隔八年,由爱鱼文化和马天宇共同规划,艺东谈主长远创作过程的《我独自旅行》开启了旅行类节目标新阶段。

在告白投放缩紧的阛阓环境下,爱鱼找到本体改进和交易定制的趋附点,以浸透性本体营销为品牌赋能,与艺东谈主共同规划,艺东谈主长远创作过程的显著标志IP,也助力平台在明星生态和本体生态作念出新意。近日,影视产业不雅察对爱鱼文化X-plan责任室负责东谈主、《我独自旅行》总导演金雪进行了专访,凝听她叙述这一全新交易定制项目背后的故事。

引颈旅行综艺参加

艺东谈主共同规划IP新阶段

连年来,以王老五骗子公寓、小家电、一东谈主食、单东谈主定制游、宠物经济为代表的“一东谈主阔绰”新经济业态安宁崛起。这一风景一方面是由于王老五骗子东谈主口、茕居东谈主口的加多,《中国统计年鉴(2022)》高慢,阻隔2021年天下15岁以上王老五骗子东谈主口为2.39亿东谈主,“一东谈主户”家庭达1.25亿;另一方面也响应着年青东谈主的需求变化,他们可贵个性、追求自我,享受一个东谈主的收缩与摆脱。比如在旅行这件事上,一个东谈主不错恒久按照我方的节拍、奴才我方的情意开赴,全身心去感受路径的好意思好。《我独自旅行》的创意点,便源倨傲鱼耐久以来对年青东谈主生涯样式和生涯格调的洞悉。

另一方面,自《技俩姐姐》后,爱鱼文化和马天宇都对一皆的路径阅历吊问,一直寻求机会不错再次合营旅游节目。现时经济复苏、旅行复苏的大环境为项目标落地提供了机会,经过半年的筹备后,《我独自旅行》酿成了实践。

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10月29日起,《我独自旅行》以一种愈加纯真轻巧的神态上线抖音,一周双播,第一季共16期正片,单期16分钟。在节目中,马天宇一个东谈主开赴赶赴新加坡,在当地东谈主最心爱的早餐店真好意思珍相逢好意思食,到加东跳蚤阛阓里在不同的摊位立足、与搭客交谈,再到把目标地交给出租车司机去寻找“发家树”…… 如同马天宇所言,路径当中给他的惊喜胜过一切。

在最近一场备受关注的篮球比赛中,明星球员ZZZ成功率队夺得胜利。据悉,他在比赛前通过独特的训练和战术准备,为球队取得了胜利做出了巨大贡献。皇冠博彩下载

区别于以往的明星定制节目,《我独自旅行》是真的由制作团队和艺东谈主共同规划,艺东谈主长远创作过程的本体,艺东谈主本人和本体IP深度绑定。艺东谈主和制作团队之间有着百分百的信任,两边共同去探讨如何来结束更好的本体呈现,岂论是艺东谈主主不雅能动性的调解如故真的自我的展现,都远高于其他宣布节目。

节目中,马天宇在全然收缩的现象下抒发自我、和生分东谈主交谈,将一齐上所碰到的好意思好与粉丝、不雅众分享。甚而在旅行的第二天,马天宇就把幽静物“游宝”当成我方的“犬子”,带它逛公园、看大海、看夕阳,这种陆续整季的交流带给了用户前所未有的体验,也让不雅众对马天宇产生了更鲜嫩立体的领略。

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初度与抖音合营改进本体,爱鱼也在探索一种新的平台规章和逻辑。在金雪看来,抖音很强调用户的得到感,“短视频的可笑甘愿对用户来说是一种得到感,而旅行有着广大的诊治属性。马天宇是一个i东谈主,而我是一个e东谈主,我首先无法意会为什么有东谈主会心爱一个东谈主旅行,但在踩点过程中我独自作为的时分,就有了静下来与我方对话的新体验。节目中马天宇一齐上的所见所闻、所念念所想,大致带给用户一些念念考。以及咱们关于新加坡旅行攻略、冷常识的呈现,对用户而言则是另一种成绩。”

金雪暗示,以旅行径切口,爱鱼想要强调的是“我独自”的倡导:一个东谈主的旅行并不是孤苦孤身一人旅行,而是一种随心摆脱不拼凑的现象,不错孤独自洽,也不错与东谈主交谈、分享好意思食。今后,爱鱼还将围绕“我独自”IP打造系列本体,举例我独自好意思食、我独自居住、我独自加班等,切中年青东谈主的心境痛点,来激发更鄙俚的共识。

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长、短视频与直播协同

为单东谈主综艺掀开流量进口

诚然是一档小体量节目,但《我独自旅行》以直播、正片、短视频共同组成本体矩阵,为用户提供了多场景、更千里浸式、强互动的不雅看体验;并充分发达短视频传播的上风,在平台算法的助力下,触达更多的计算用户。

在短视频方面,《我独自旅行》抖音账号从10月1日开启日更,节目播出前、中期各个阶段,爱鱼都制定了对应的本体经营和计谋计算。在开赴之前,团队就对账号进行倡导规划;拍摄及待播阶段,更新逐日路透花絮为节目预热。在这一阶段,就产生了#全新加坡都在偶遇马天宇#的热搜话题,为节目标开播引入了大都流量。播出阶段,账号前期以艺东谈主为中枢发布节目卡段和花絮,清楚账号调性;中期团队开动调整标的,向话题向、攻略向、诊治向本体歪斜。

金雪暗示:“一季节目仅有8天的拍摄日程,咱们基本是拍摄了两天的素材之后传归国内,后期开动剪正片,欧博体育代理短视频组同步裁剪短视频,第一天本体便输出了四期节目和三周的视频量,被网友捉弄‘天宇哥一个月都没换衣着,节目组这样省钱吗’,产生了许多意旨道理意旨道理的互动。”

合座来看团队的短视频矩阵,涵盖繁衍vlog、高能二创、旅行tips分享、节目花絮等多元化的本体,眩惑到艺东谈主粉丝外的更多泛文娱用户。节目收官后,账号也会捏续运营,后续还将有跨年、新加坡年味等热门规划,来结束长尾效应的最大化。

有了二宝以后,苗苗没有因为照顾小宝而忽略大女儿,反而是有空就多陪伴大女儿,这一点特别好,这一次出门是苗苗郑恺带孩子去亲子乐园。

在直播部分,《我独自旅行》保捏着一周一次的频次与不雅众碰头。前三场直播由马天宇出镜带动前期的流量,马天宇帮pd柯基姐姐在线相亲的话题登上抖音热榜双榜第一;后续则由团队成员孤独完成,通过生涯向的话题来传递“一个东谈主好好生涯”的价值主张,为账号后续的电商直播奠定基础。

在捏续产出优质本体的基础上,平台保举样式的优化也为项目带来了更好的传播遵守。过去抖音必须点击到放映厅或某一栏才智看到综艺正片,而当今提供了不同渠谈供用户去点击、不雅看正片,也更好地结束用户停留。

以长、短视频和直播协同的样式,爱鱼《我独自旅行》冲突以往综艺长视频季播的单一呈现,增强了本体产物供给的丰富性、可采用性,不仅结束综艺的延展、扩容,更为不雅众提供了更耐久灵验的陪同,激发了更锐利的情谊共识。

改进本体浸透营销模式

结束品牌定制工作升级

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连年来品牌关于营销的更高需求,股东诸多制作公司开启了新的探索。其中爱鱼凭借“天猫大咖来了”、电视剧《护心》首场互动综艺式直播节目、《2022海澜之家双百强受奖庆典》、小红书《我就要这样生涯·露营季》、微博大型运营行径《为了咱们的荣耀》等项目标探索,在本体定制限度蚁集了一定老师和口碑,成为其又一各异化的阛阓竞争上风。

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这次《我独自旅行》是爱鱼打造的又一交易化定制项目。爱鱼和合生元、新加坡旅游局、银联等品牌深度合营,况兼秉承了本体浸透营销的新玩法,片中的“植入”都是以润物细无声的样式,结束用户的灵验触达,向不雅众和阔绰者传递品牌理念。

最初,新加坡是一个十分注重亲子游的国度,领有繁密相宜儿童的景点表率,高度的城市化、安全性每年眩惑着大都家庭搭客前来。节目中婴童品牌合生元的出现,就如同当地随地可见的亲子场景相同,是合理存在。

其次,统共的故事都发生在新加坡这片地皮上。新加坡旅游局差别统共这个词行程设限、不彊制条件景点泄漏,节目通过马天宇的视角,展示着当地的游玩亮点和东谈主文风情,在漫游中碰见当地东谈主们的幸福生涯,打造出一张靓丽的旅游柬帖。

再者,当马天宇在新加坡各个场面阔绰时,会当然商榷是否不错使用银联支付,这是他个东谈主永久以来的阔绰风尚。在各种化的场景营销中,用户心智被培养,简易、安全的银联支付成为其刻在脑海中的领略。

在以往的大都综艺节目中,品牌营销都给东谈主以与销售绑定,或以口播品牌宣传语的神态,鲜少有为品牌量身定制的本体出现。而在《我独自旅行》中,不雅众简直感受不到生硬的植入。金雪暗示,在项目早期团队就与品牌方深度交流,是以大致快速意会客户的需求,站在客户的角度念念考,结束文娱性与交易性的灵验交融。

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除了赞成品牌,爱鱼本体浸透营销的叮咛,还体当今节目中泄漏的产物上。比如团队在踩点时发现新加坡的咖椰酱、黑胡椒蟹等脾气食物特别受到当地东谈主及搭客的爱好,在这一阶段就与品牌有过前期研究;在讲求拍摄时,就会更多地去呈现这些产物。节目播出后,通过正片和短视频的推送,诸多用户对马天宇品味的南洋早餐中的咖椰酱产生了敬爱心。爱鱼邻接流量为品牌方打造了一场“环球一皆来吃咖椰吐司”的行径,助力品牌方在短期内得到更精确、高效的升沉。

此外,岂论是马天宇随身佩戴的幽静物“游宝”、购买的手绘鞋带,如故直播间责任主谈主员佩戴的手串,都激发了不少网友种草。前期通过节目正片和短视频的矩阵眩惑大都的计算用户,在节目收尾后开启电商直播运营,进行更多生涯好物的分享,爱鱼也结束了对本体产业后链路的开荒。

继主节目合营后,爱鱼又为新加坡旅游局提供了全新形态的新品发布会,爱鱼负责整场行径的创意实施,以千里浸式舞台剧为载体叙述了一个新加坡相逢故事,将节目里的新加坡机场、彩色街等腹地脾气融入其中,承载起嘉宾发言和产物发布的全进程,将品牌的立意点明晰地抒发出来,整场行径圆满奏效,好评如潮。同期也规划了后续的达东谈主挑战新加坡独旅行径,捏续在账号内以短视频和直播神态上线。

在爱鱼文化首创东谈主李文妤看来,本体东谈主从本体创作向本体营销转型,要更多地探讨如何为客户营造多维度触达阔绰者业余足球运动员注册,加强用户心智浸透,打造从种草到拔草的过程。在现时一经告白招商为主导的环境下,爱鱼的每一次探索,都在掀开阛阓和用户的领略,其每一次的奏效,也赐与了行业更多信心。

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